在这个互联网+时代每天都在发生着改变，媒体变了，用户变了，品牌也变了，就像没人想到今年里约奥运会涌现出这么多的热点和“网红”，运动员们都成了段子手和行走的表情包，处处都是洪荒之力。究其根本在于，80后90后，甚至00后的年轻人已经成为了这个时代的消费主体，他们个性自我，不走寻常路，催促着传统企业品牌营销战略的改变，如市场细分化、经销模式多元化、品牌定位年轻化和标准化等。管理大师彼得德鲁克曾说过：企业有且只有两项基本职能，就是营销和创新。我们这代人童年记忆里的六神花露水，在2012年，以一支名为《花露水的前世今生》的动画短片在社交网络媒体中广泛流传，开启了六神品牌年轻化战役的第一步。今年夏天推出的劲凉提神花露水更成为新晋“网红”，网上出现用了这种劲凉提神花露水，“感觉自己躺在冰窖里”，“好像看到有企鹅”，“裹着被子瑟瑟发抖”的各种戏谑评论，当然，编段子的都是年轻消费者。六神品牌借助社交网络传播，把产品和大明湖畔的夏雨荷联系在了一起，引来了不少人气，借助吴磊、戚薇等明星的口碑传播以及段子手们的病毒传播，放大了六神品牌在年轻人中的声量，提升了好感度。在品牌年轻化浪潮下，如六神、百雀羚等不少老字号国民品牌都开始焕发新生, 给消费者的印象不再是“古板老牌”，而是充满活力的“朝阳国货” 。医药行业在中国的互联网营销的环境中，算是特别又缓慢的存在，由于药企的风格和产品的特殊性，给人感觉更是严肃古板，在品牌营销上总是让人觉得谨慎小心，绑手绑脚，略显无聊。现在回想，最有话题度的医药行业广告，要回溯到十几年前的脑白金了，洗脑广告语“送礼还送脑白金”，逗趣的卡通形象，通过铺天盖地电视广告投放，迅速地在当时占领了很大一部分的保健品市场，而它的成功也引发其他商家的效仿，在当时算是有所创新，但是如今，这样的营销方式早已成为被品牌年轻化浪潮所淘汰。 不过，近两年，专注清热降火的众生丸却通过一系列营销举措，让年轻人们重新认识这个30年老字号医药品牌，原来传统药企也这么会玩！你能想象老字号医药品牌居然唱起了魔性神曲吗？加班上火，上火长痘，吃火锅上火……众生丸通过一支神曲通过展现年轻人在不同生活场景中的上火状态，配以魔性洗脑的歌词旋律，迅速在网络上传播开来。